SEM營銷之怎么評估競價推廣效果?競價效果評估的常用指標!

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所屬分類:SEM技術

SEM營銷之怎么評估競價推廣效果?競價效果評估的常用指標!

很多人利用競價投放廣告,卻不知道怎么去評估競價推廣的效果,從而不知從何處去優化賬戶。一般來說,競價推廣效果評估的常用指標可以大致分為質量度、展現量、點擊量、點擊率、跳出率、轉化率等,利用效果評估的指標就能很好地監控推廣效果,從而控制推廣的節奏。接下來,營銷圈就和大家分享下競價推廣效果評估的常用指標各是什么意思?

 

第1:質量度

質量度是評估競價推廣效果的常用指標,高質量度的關鍵詞能帶來更好的排名位置和出價,質量度與關鍵詞的創意撰寫水平、點擊率、相關性、賬戶綜合表現有著密切的關系。

 

第2:展現量

展現量是一段時間內獲得的展現次數。當網民在搜索時,如果賬戶內出現了符合網民搜索的關鍵詞時,該關鍵詞所對應的創意出現在搜索結果頁,稱之為關鍵詞和創意的一次展現。

 

第3:點擊量

點擊量是統計網站流量的指標,點擊量越大網站流量也就會越大。在推廣結果展現時,如果搜索用戶對推廣結果感興趣,希望進一步了解產品或服務,可能將會點擊訪問網站。

 

第4:點擊率

點擊率是點擊量/展現量之比,點擊率的高低直接反映出搜索用戶對競價廣告感興趣的程度,點擊率越高,說明搜索用戶對競價廣告越感興趣,同時也就表現出搜索用戶對該網站的認可以及廣告創意的吸引度。

 

第5:跳出率

跳出率是指用戶只訪問了入口頁面(例如網站首頁)就離開的訪問量與所產生總訪問量的百分比。跳出率計算公式是跳出率=訪問一個頁面后離開網站的次數/總訪問次數。網站的跳出率越高,證明一個網站的用戶體驗越低,反之用戶體驗越好。

 

第6:轉化率

轉化率指的是所有來到網站并產生轉化行為的人數和所有來到網站的人數的比率,轉化率的多少是直接反饋我們競價推廣結果的一個重要數據。

 

 

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目前評論:1   其中:訪客  1   博主  0

    • avatar 貴安貿易 0

      點擊量才是關鍵