怎么做短視頻信息流廣告?做好短視頻廣告的注意事項!

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怎么做短視頻信息流廣告?做好短視頻廣告的注意事項!

2016年短視頻興起,2017年至2018年開始持續火熱,如今短視頻可謂是最火熱的媒介形態,抖音、快手、西瓜、火山、微視、梨視頻等大量短視頻平臺蓬勃發展。目前,短視頻廣告趨勢一片大好,在短視頻營銷快速發展階段,深耕視頻內容,提高質量仍然是穩固老用戶搶奪新用戶的重點,但如何把視頻廣告做出效果,還需深思,這篇文章營銷圈根據自己的經驗給大家總結了幾點做好優質短視頻廣告的注意事項,希望對大家有所幫助!

 

第1:分析用戶人群,確立一個拍攝主題,切記主題分散

當我們接到一個項目時,首先要分析確定收看視頻人群,根據觀看人群愛好制作短視頻,找到用戶嗨點,滿足用戶興趣。我們要根據傳播目的分析選擇人群,根據所選人群挖掘共性,根據特定洞察營造情境。

舉個例子:?

用戶人群:年輕女性

挖掘分析:共同的境遇是找不到合適的伴侶

營造情境:拍一個失敗的相親故事

 

大部分視頻有效播放率低于20%,用戶注意力很短,所有的點擊,轉化行為,都會發生在這度過有效播放時長的20%內,抓住用戶的3—8秒很重要!

另外在拍攝前,先確立主題,它是整個視頻的主旨、視頻的核心,也是整部片子拍攝時遇到內容調整時所必須依據的東西。此前提下,要明確拍攝目的。一個視頻,最好只有一個目的。如果是產品視頻,就圍繞產品的核心賣點來傳達,當然這個賣點必須符合FAB法則,最好是以“講故事”形式去創意。

 

第2:創意創意創意,重要的事情說三遍!:

有創意內容是一條短視頻廣告的靈魂,在抖音、快手等平臺每天產生數以萬計的短視頻,如果沒有好的創意,投放的短視頻用戶不會觀看,看了也記不住,基本就算打水漂了。

大多數人都知道需要好的創意,但對多數人來說做出好的創意都是困難的,因為需要對自己的產品、用戶、使用場景、賣點等進行詳細和深入分析,還得需要懂得鏡頭表達方式,還需要有專業的設備、場景、道具、演員等,這也是短視頻營銷的門檻。

 

第3:適合的場景搭建,合適的演員

場景搭建包括道具、燈光、機位等,在分鏡腳本出來后,會制定嚴格的項目進度表和場景需求表,按照進度嚴格推進執行。如果有條件的話可以選擇有豐富表演經驗的演員,拍攝出優質的視頻。

 

第4:后期制作剪輯

短視頻后期制作是個二次創作的過程,后期人員不僅需理解攝影師想要表達些什么,還需充分了解觀眾想看到些什么,戳中觀眾“痛點”,運用剪輯技巧在最短時間抓住觀眾眼球。對于產品宣傳點和打動目標群體產生購買力方面,應尊重客戶意見,但在畫面和藝術性上,要相信后期制作團隊的專業能力和審美判斷。

 

如今,觀看短視頻已成為大眾常見的休閑娛樂方式,截至2018年9月,短視頻用戶總使用時長達122.79億小時,同比增長89.2%,2019年將持續增長,信息流+短視頻將會成為內容營銷的新熱點!所以企業進行短視頻營銷能更好的達到品牌推廣作用。從營銷角度講,公司企業需要引流,它們更需要一部能代表企業名片的短視頻將其優秀產品及服務推廣出去,提高產品轉化和復購。

 

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